Wann lohnt sich ein Website-Relaunch?
Kurz gesagt: Ein Relaunch erneuert eine bestehende Website: Design, Technik und Inhalte, oft alles zusammen. Er lohnt sich, wenn Ihre Website nicht mehr zu Ihrem Betrieb passt, etwa wenn sie auf dem Handy mühsam ist, kaum Anfragen bringt oder Ihr heutiges Angebot nicht zeigt. Damit Besucher und Google Ihre Seiten wiederfinden, leiten die bisherigen Adressen auf die neuen weiter.
Was ist ein Website-Relaunch?
Der Neustart einer Website, die es schon gibt. Die Domain bleibt, was sich bewährt hat, kommt mit, und der Rest wird neu.
Was bleibt
Ihre Domain, Ihre E-Mail-Adressen und die Inhalte, die Kunden heute finden und schätzen.
Was neu wird
Das Design, die Technik darunter und alle Texte und Bilder, die nicht mehr passen. Auf Wunsch auch das System, etwa vom Baukasten zu WordPress.
Was weiterleitet
Jede bisherige Adresse führt auf die passende neue Seite, damit keine Verbindung abreißt.
Anders als bei einer ganz neuen Website gibt es schon Besucher, Platzierungen bei Google und Links von anderen Seiten. Ein Relaunch baut darauf auf, statt bei null anzufangen.
Woran merken Sie, dass ein Relaunch fällig ist?
An dem, was Ihre Website heute nicht mehr schafft. Trifft mehr als einer dieser Punkte zu, lohnt sich der Blick auf einen Relaunch:
Auf dem Handy mühsam
Besucher müssen zoomen und wischen, Knöpfe sind zu klein, Texte laufen über den Rand.
Kaum Anfragen
Besucher kommen, aber nur wenige melden sich, weil der Weg zur Anfrage fehlt oder versteckt ist.
Älter als Ihr Betrieb
Das Design wirkt veraltet und zeigt nicht, wie gut Ihre Arbeit heute ist.
Ein neues Angebot
Sie bieten heute anderes an oder wollen online verkaufen, und die Website erzählt noch von früher.
Neue Sprachen
Sie wollen Kunden in weiteren Sprachen erreichen, und Ihre Website kann das nicht.
Mühsam zu pflegen
Jede kleine Änderung dauert, oder niemand kümmert sich mehr um Updates und Sicherungen.
Ein Beispiel aus unseren Projekten: Nach dem Relaunch zeigt die Website von Dream Garage die fertigen Garagen des Betriebs und führt Besucher direkt zur Anfrage.
Was kostet ein Relaunch?
Das hängt davon ab, wie viel neu wird. Je mehr von Ihrer Website bleiben kann, desto kleiner ist der Aufwand:
Design
Ein aufgefrischtes Design behält Aufbau und Farben. Ein neues fängt bei Ihrer Marke an, auf Wunsch mit neuem Logo.
Weniger Aufwand: Aufgefrischt
Mehr Aufwand: Ganz neu
Inhalte
Texte und Fotos, die noch stimmen, ziehen einfach um, ebenso Dateien wie PDFs, auf die andere Websites verlinken. Was nicht mehr passt, wird neu geschrieben oder neu fotografiert.
Weniger Aufwand: Übernommen
Mehr Aufwand: Neu geschrieben
Seiten und Daten
Wenige Seiten sind schnell übertragen. Viele Beiträge oder ein ganzes Sortiment brauchen einen geplanten Umzug ihrer Daten, meist direkt aus dem alten System.
Weniger Aufwand: Wenige Seiten
Mehr Aufwand: Viele Seiten, Beiträge oder Produkte
Funktionen
Bleibt es beim Kontaktformular, ist das schnell erledigt. Buchung, Shop oder ein Chat-Assistent kommen als eigene Posten dazu, ebenso Verbindungen zu Kalender oder Warenwirtschaft.
Weniger Aufwand: Wie bisher
Mehr Aufwand: Neue dazu
Sprachen
Jede Sprache zieht mit ihren eigenen Seiten um. Kommt eine neue dazu, bekommt sie eigene Seiten und Texte.
Weniger Aufwand: Eine Sprache
Mehr Aufwand: Mehrere, auch neue dazu
Umzug
Bleibt Ihre Website bei ihrem Anbieter, entfällt der Umzug. Zieht sie um, wird geklärt, wo Domain und E-Mail-Postfächer künftig liegen, damit am Starttag beides läuft.
Weniger Aufwand: Bleibt, wo sie ist
Mehr Aufwand: Zieht zu einem neuen Anbieter
Wovon der Preis einer Website allgemein abhängt und was einmalig und was laufend anfällt, steht im Ratgeber Was kostet eine Website?
Wie bleiben Ihre Seiten bei Google auffindbar?
Indem jede bisherige Adresse auf die passende neue weiterleitet. Dann landen Besucher, Lesezeichen und Links von anderen Websites dort, wo sie hinwollen, und Google überträgt, was die alte Seite in der Suche erreicht hat.
Ihre Domain bleibt dieselbe
| Bisher | Nach dem Relaunch |
|---|---|
| /leistungen | /leistungen/ |
| /team | /ueber-uns/ |
| /aktion-2019/ | /angebote/ |
| /kontakt | /kontakt/ |
Gibt es eine Seite nicht mehr, führt ihre Adresse auf die passendste neue, nicht einfach auf die Startseite.
Bei einem Relaunch mit uns leiten die bisherigen Adressen auf die neuen weiter, und nach dem Start behalten wir die Ergebnisse bei Google im Blick. Platzierungen kann niemand versprechen, auch wir nicht. Aber Ihre Seiten fangen nicht von vorn an. Mehr dazu unter SEO.
Was sollten Sie vor dem Relaunch vorbereiten?
Je besser Sie Ihre heutige Website kennen, desto ruhiger verläuft der Umzug. Diese Punkte lohnen sich vorab:
Checkliste
Die Zugänge
Wer Zugang zu Domain, Hosting, E-Mail, dem System Ihrer Website und der Google Search Console hat, und auf wessen Namen sie laufen.
Die wichtigsten Seiten
Welche Seiten heute Besucher und Anfragen bringen. Sie verdienen beim Umzug die meiste Sorgfalt.
Die Ziele
Was die neue Website besser machen soll: mehr Anfragen, ein neues Angebot, weitere Sprachen, weniger Aufwand.
Die Inhalte
Welche Texte, Fotos und Dokumente bleiben, welche neu entstehen und wer sie liefert.
Die Funktionen
Was Ihre Website heute kann, etwa Formulare, Buchungen, einen Shop oder einen Newsletter, und was dazukommen soll.
Die Rechtstexte
Ob Impressum und Datenschutzerklärung noch stimmen, vor allem wenn neue Funktionen dazukommen.
Wie läuft ein Relaunch ab?
In fünf Schritten, von der heutigen Website bis zur Betreuung danach. Ihre jetzige Website bleibt online, bis die neue fertig ist.
Bestand
Was Ihre Website heute kann, welche Seiten gefunden werden und was davon bleiben soll.
Angebot
Umfang, Zeitplan und Preis schriftlich, die laufenden Kosten getrennt davon.
Vorschau
Sie sehen die neue Website, bevor sie online geht, und sagen, was sich noch ändern soll.
Start
Die neue Website geht online, und die alten Adressen leiten auf die neuen weiter.
Danach
Die Ergebnisse bei Google im Blick, dazu Updates, Sicherungen und Ihre Änderungen. Mehr dazu unter Hosting und Wartung.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Redesign?
Ein Redesign erneuert das Aussehen, Aufbau und Technik bleiben. Ein Relaunch geht weiter: Oft werden auch Technik, Inhalte und Aufbau neu. Was Ihre Website braucht, zeigt der Blick auf das, was sie heute nicht schafft.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Das hängt vom Umfang und von den Inhalten ab. Eine kleinere Website ist meist in einigen Wochen erneuert, größere Projekte brauchen länger. Im Angebot steht ein Zeitplan für Ihr Projekt.
Verliere ich durch den Relaunch meine Google-Platzierungen?
In der Regel nicht, wenn die bisherigen Adressen sauber auf die neuen weiterleiten und die Inhalte, die gefunden werden, erhalten bleiben. Kurz nach dem Start kann es schwanken, während Google die neuen Seiten liest. Eine Garantie auf Platzierungen gibt niemand seriös.
Bleibt meine Domain?
Ja. Die Domain bleibt, nur die Website dahinter wird neu. Auch Ihre E-Mail-Adressen können bleiben, wie sie sind.
Können Sie eine Website erneuern, die jemand anderes gebaut hat?
Ja. Wir erneuern auch Websites und Shops, die wir nicht gebaut haben, und ziehen sie auf Wunsch von Ihrem bisherigen Anbieter zu uns um.
Wer schreibt die Texte für die neue Website?
Wie Sie möchten: Sie liefern Ihre Texte, oder wir schreiben sie neu, mit den Begriffen, nach denen Ihre Kunden suchen. Dasselbe gilt für Fotos und Logo.
Was passiert bei einer mehrsprachigen Website?
Jede Sprache zieht mit ihren eigenen Seiten und Adressen um, und die Fassungen verweisen danach wieder aufeinander. Was eine mehrsprachige Website braucht, steht im Ratgeber Was braucht eine mehrsprachige Website?